LMT un Tele2 reklāmās ar zaļo un dzelteno cilvēciņu pārkāptas ētikas normas
LMT un Tele2 reklāmās ar zaļo un dzelteno cilvēciņu pārkāptas ētikas normas
Sanita Igaune
15.03.2010
LMT un Tele2 reklāmas ar zaļo un dzelteno cilvēciņu, kuri savā starpā sarunājas par O!Karte un Zelta Zivtiņa tarifiem, neatbilst Latvijas Reklāmas profesionāļu ētikas kodeksa normām.
Tā secinājusi Latvijas Reklāmas asociācijas (LRA) Ētikas padome, izskatot LRA prezidenta Ģirta Ozola iesniegto sūdzību.
Izvērtējot LMT reklāmas un uzklausot operatora un reklāmas aģentūras DDB Latvia pārstāvju viedokļus, padome uzskata, ka nav ievērots Ētikas kodekss, jo LMT reklāmas epizodēs konkurējošo pakalpojumu sniedzēju salīdzināmie produkti ir selektīvi izvēlēti un tiek aprakstīti nepilnīgi.
Proti, O!Kartes tarifs salīdzināts ar Zelta Zivtiņas kartes sākuma tarifu plānu uzskaites nevis faktisko tarifu. Reklāmas vēstījums ir nepilnīgs, neskaidrs, viegli pārprotams un tāpēc varētu maldināt patērētājus, teikts LRA lēmumā.
Arī izvērtējot Tele2 atbildes reklāmas rullīšus, un uzklausot reklāmas aģentūras !MOOZ pārstāvju viedokļus, padome konstatēja Ētikas kodeksa pārkāpumus.
Tiesa, Tele2 un reklāmas aģentūras !MOOZ pārstāvji padomei skaidrojuši, ka attiecīgā reklāma tika izveidota pēc tam, kad masu informācijas līdzekļos tika izplatīta LMT reklāma un Tele2 Zelta Zivtiņas reklāma domāta kā atbildes reakcija uz LMT O!Kartes reklāmām, un apzināti tika izveidota par pamatu ņemot LMT reklāmas tēlus un reklāmas ideju.
Tomēr Ētikas padomes ieskatā šāda rīcība maldina patērētājus attiecībā uz patieso reklāmas devēju un reklamētajiem pakalpojumiem, ir neētiska un neatbilst Ētikas kodeksa prasībām, turklāt ņemot vērā Zelta Zivtiņas kartes reklāmas formu, tēlus, izmantotās krāsas un citus mākslinieciskos paņēmienus, reklāma ir sajaucami līdzīga LMT O!Kartes reklāmām.
Tādējādi LRA nolēma LMT un reklāmas aģentūrai DDB Latvia izteikt aizrādījumu par pārkāpumu atbilstoši Ētikas kodeksam. Savukārt ņemot vērā, ka Tele2 un reklāmas aģentūra !MOOZ nav LRA biedri, kā arī nav pievienojušies Ētikas kodeksam, Ētikas padome iesaka ņemt vērā šajā lēmumā norādītos un konstatētos pārkāpumus.
Raksta pilno versiju var aplūkot:
http://db.lv/r/321-tehnologijas/219523-lmt-un-tele2-reklamas-ar-zalo-un-dzelteno-cilvecinu-parkaptas-etikas-normas
